专题：听花酒被央视315晚会点名

　　文丨消费深一度

　　张雪峰与神仙有缘。

　　有一天凌晨4点，远在洛杉矶的科比正在球馆刻苦训练。而在中国，一个古老的神仙——太上老君，来到了青海春天董事长张雪峰的梦中。

　　在这个梦里，张雪峰上了雪山。一位太上老君模样的人来到他面前，不发一言，只是用拂尘在他手上写下一个字——活，翩然而去。

　　张雪峰感慨，舌边之水不正是口水吗？受到启发，在经过3091次方案试制调整后，“听花酒”诞生了。张雪峰曾感叹“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠”。

　　听花酒的特点就是贵。最贵的可卖到50000多元一瓶。

　　张雪峰是青海春天的董事长。这家公司主做虫草生意。他创造虫草品牌，也是因为看到了活佛。

　　2003年，张雪峰到活佛那儿做客时听到一件事。活佛最珍爱的一匹马入冬后生了一场怪病，吃了各种药都不见好转，眼看快死了，活佛抱着试一试的态度把朋友送他的冬虫夏草混在草料里，每天喂七根，没想到喂了一周，马就痊愈了。

　　受到启发的张董创立了“极草”品牌，一盒售价29888元。

　　在做听花酒之前，张雪峰做了一款“吃辣喝的酒”——凉露。

　　2018年，张雪峰通过收购拿下了低端白酒“凉露”的全国总经销权，并斥资3385万元收购了西藏听花酒业有限公司100%股权。

　　当时，凉露切入的是吃辣人群。彼时，很多酒类自媒体蜂拥而上，认为这是一个新的场景。结果这款产品不了了之。

　　之后，张雪峰化腐朽为神奇，将凉露酒业公司更名成听花酒业，然后价格翻了几百倍。

　　听花酒问世之后，在营销上高举高打。在宣传上，先后登陆人民日报、新华社，并与央视也有合作。央视二套在“315”上突然点名，确实有些出人意料。

　　同时，听花酒还拉上了诺贝尔奖获得者做背书。

　　2022年7月，青海春天公告称，聘请1998年诺贝尔生理学或医学奖获得者斐里德·穆拉德（Ferid Murad）教授、2013年诺贝尔化学奖获得者亚利耶·瓦谢尔（Arieh Warshel）教授，与张雪峰一同出任公司联席首席科学家，期限为三年。

　　前有神仙托梦，后有诺贝尔奖获得者背书，再加上国内最为权威的三家媒体助力，听花酒还是栽在了“315”晚会上。

　　白酒虽是快消品，但是真得要耐着性子做长线。不扎扎实实做产品，别说台上老君罩不住，就是耶稣来了，渣渣辉来了，也是白给。